WorldFestival以「The Center of Innovation」為理念，相信科技的創新正快速推動世界的前進，一個重大的科技進步或技術研發，不單單是一間公司的成就，更會因此撼動影響全球的發展。秉持全球是一個科技生態圈的信念， WorldFetival 搭建一個聚焦科技創新的全球線上論壇，此次內容涵蓋：智慧裝置、區塊鏈與加密貨幣、量子計算、VR & AR、智慧城市與永續發展等各項熱門科技主題。

站上 WorldFestival 全球科技論壇的講台，OneAD 執行長 Joyce 以「Computing Consumer Intent at Scale」為題，暢談如何運用開放網域多元接觸點的海量數據，藉助 AI 演算科技的進步，大規模取得龐大消費受眾的消費意向。Joyce 說：「消費者今日的網路行為不只碎裂，而且複雜，這些透過多元數位接觸點取得的數據，看似雜亂碎裂卻蘊含豐富的消費者意向。」她以 OneAD 的實證為例：「透過結構化的 Shopper Graph 圖像，大量演算消費者的跨網多元行為信號，在龐大的跨網環境中，我們可以即時大規模的鎖定特定消費意向，幫助領導品牌擴大獲取新客、增加市佔率，成為消費者心佔率的第一選擇。」

她表示，當消費者旅程大幅轉移至數位，大量的珍貴數據與消費者洞察在大量的數位接觸點快速的產生。根據 OneAD 內部掌握的數據顯示，平均每一個消費者一分鐘瀏覽 2.18 網站，閱讀 2.94 篇文章，被貼上 9.66 個各式各樣的興趣與議題標籤。這些網路上行為透過 AI 演算能夠進一步萃取出高價值的消費者洞察， OneAD 將其稱之為「Consumer Intent」。

Consumer Intent 指的是透過評估、比較、比價等行為偵測出一個人顯示對於特定產品或品牌的傾向或意圖，不過並非所有行為都跟消費相關，因此需要進一步透過 Shopper Graph 準確過濾。

Shopper Graph 由消費者對品牌、商品、產品功能、產品需求等行為描繪而成。透過大數據與 AI 演算消費者對品牌及商品的關注程度，或基於需求對商品功能的偏好程度等形成消費者的 Shopper Graph 。當消費者在特定時間內的關注行為與群體或自己相比產生顯著改變，即可推論該消費者擁有 Consumer Intent 。根據 OneAD 內部研究，相較於通用的興趣標籤，針對擁有 Consumer Intent 的消費者投放廣告，廣告互動意願提高 54% 。

如此振奮人心的成效，卻因為受眾數據的主導權常常未掌握在品牌手中而錯失價值。因此 Joyce 提到，唯有跨網才能在開放互聯網中掌握龐大受眾數據，並且規模定向，更能進一步建立品牌自己的受眾數據資產。她分享道，在前述的演算基礎上，OneAD 利用獨有的 Brand Audience Build (B.A.B) 數據策略框架，建構品牌專屬的受眾數據池，持續為品牌累積自有的數據價值。

B.A.B 能夠提供品牌從品牌名、產品名、產品功能、產品需求四大面向自行定義，或仰賴 AI 探索發掘新興的關鍵字組，運用這些關鍵字組數據定向幫助品牌在網海中領先競品、甚至是在相同的廣告預算內發掘與鎖定高潛力消費者，進一步達成擴大新客或提高市佔等目標。 OneAD 針對應用 B.A.B 的實例，發現汽車品牌透過 B.A.B 獲取新網站訪客比例持續平均達 69% 以上，而領導速食品牌在相同廣告預算內，高潛力消費者成長平均超過 10% 。

OneAD 在 WorldFestival 中分享的 AI 數據科技與策略，不僅在全球舞台讓各方驚艷，看見台灣在廣告科技的進步與實力；更重要的是，這是品牌突破數據困境的機會，期待未來能夠見證與品牌攜手合作，建立品牌受眾累積數據資產，實現品牌受眾規模化增長願景。