連續於2018、2019獲選為亞太區「十大大數據解決方案提供者」的OneAD廣告科技公司在8 月 18 日盛大舉辦「智慧科技賦能智慧廣告．武裝品牌數位即戰力」客戶年會，這項邀請限定的年度論壇吸引了百大品牌與代理商夥伴齊聚一堂，以數據為底、AI做先鋒，進行一場大數據淘金旅程。

OneAD在這次的年會中鄭重推出多元數據源建構的「Shopper Graph」, 以及其在數據定向科技上的應用實證。

一開始，OneAD 便指出現在的消費者行為趨勢：消費者活動大幅轉至線上，跨網、跨平台、跨裝置的數位足跡，幾乎能涵蓋行銷漏斗所有的行為。這使擁有超過全台 2051 萬不重複受眾數據的 OneAD，得以借重多源數位接觸點，智能萃取多元圖像，架構出能呼應品牌各式行銷目的分眾鎖定的「數據漏斗」，智慧定向品牌各階段最想溝通的目標受眾。在多元圖像中，又以「Shopper Graph」最能引領品牌從以往的數據定向，走向預測消費者意向（Consumer Intent）的境界。

圖說：以數位行為信號為基礎，OneAD 智能萃取多元圖像，架構出最能呼應品牌各式行銷目的分眾鎖定的「數據漏斗」，智慧定向最想溝通的目標受眾。

品牌如何透過數據，預測消費者的心之所向？事實上，人們大量的網海足跡與瀏覽內容早已洩漏了信號。根據 OneDATA 網海消費者數據庫最新資料，人們在將商品加入購物車前，平均會瀏覽 19.4 個商品相關內容網頁。即時偵測這些被密集關注的品牌字、產品字、功能字、需求字以及通路字，OneAD 可透過 AI 萃取並持續滾動更新，描繪人們身上與品牌和產品相關的圖像，也就是所謂的「Shopper Graph」，大規模覆蓋品牌有望客戶。

除了描繪消費者圖像，品牌也可透過自定義或 AI 找字的做法，描繪自家商品的專屬圖像（Product Graph），作為智慧定向最相似的潛在顧客的依據。根據 Google Search 數據，消費者每天搜尋的字組，有高達 15% 是全新搜尋。有了 AI 神助攻，品牌便能第一時間偵測到消費者的最新關注，比競爭對手快一步取得新機。

談到 AI 廣告科技，很多人可能會立刻聯想到自動化購買程序的程序化購買。近期，私有交易市場（Private Marketplace, PMP）交易模式的程序化購買，因優質版位流量與精準受眾鎖定的優勢，正逐漸受到品牌青睞。根據國外調查顯示，PMP 程序化購買在 2020 年已正式超越 即時競價（Real Time Bidding, RTB） 程序化購買，成為程序化購買主流。

PMP 程序化購買能為品牌解決流量供給不穩定的問題，但鮮少人談論它的豐富數據運用。OneAD 在此次活動中，特別分享了將獨特的數據漏斗解決方案引入 PMP 程序化購買，說明品牌如何仰賴程序化購買自動化的好處時，持續滲透特定產業搶攻高潛力族群心佔率、AI 探索關鍵字描繪專屬 Product Graph，以及品牌自媒體佈署精準擴大鎖定品牌訴求目標受眾，跨網輕鬆達成大規模有效觸及、有感溝通的行銷任務。

圖說：OneAD 將獨特的數據漏斗解決方案引入 PMP 程序化購買，說明品牌如何在享受程序化購買自動化的好處時，靈活運用多元數據建立專屬的品牌受眾數據池。

在數位戰爭激烈的現在，品牌能不能被認識、被關注、被喜歡，甚至被分享，將決定成敗。OneAD 希望能藉由這次「智慧科技賦能智慧廣告．武裝品牌數位即戰力」的分享，促使品牌開始建立並累積自己的專屬數據資產，透過智慧科技跨網持續觸及關鍵受眾堆疊有感聲量，早對手一步搶先攻佔市場版圖。

【關於OneAD】

OneAD 為台灣最大影音廣告運營商，提供 AI 數據驅動品牌建設服務，致力以出色的數據科技能力，結合創新的廣告科技，幫助品牌完成持續領先的數位品牌策略。

OneAD 以跨網精神出發，攜手優質媒體跨網覆蓋海量數位接觸點，線上至線下收集多元受眾數據以 AI 智能演算建立受眾區隔，架構獨特的數據漏斗應用於廣告投放上，達成精準定向與預測意向；搭配完整 Outstream 與 Instream 媒體產品系列，以專為品牌建設而生的程序化購買服務，達成跨網的高效品牌任務。

OneAD 於 2018、2019 年連續受 APAC CIO Outlook 雜誌評選為亞太區「十大大數據解決方案提供者」，於 2019 年獲 Analytics Insight 評選為「十大機器學習創新企業」。

OneAD 官網：https://www.OneAD.com.tw/