2017-04-25
迎接市場浪潮，台灣壹傳媒集團轉型為數位科技公司！
數位轉型已是大勢所趨，「NEXT DIGITAL台灣壹傳媒集團」已成功轉型為數位科技公司。市調機構 eMarketer 發布一則對美國數位廣告市場的預測報指出，預估2017年整體市場將會成長 16%，當所有媒體都瞄準數位媒體這塊蛋糕，壹傳媒以領先業界的技術和原創內容穩坐龍頭。
(右)壹傳媒數位媒體業務部-總經理劉智瑋
(左)壹傳媒數位媒體業務部-業務中心副總經理王志裕
壹傳媒數位媒體業務部總經理 劉智瑋強調，壹傳媒堅持做市場的領先者，以數位團隊迎接市場浪潮，集團名稱在2015年將原本的NEXT MEDIA改為NEXT DIGITAL，象徵著集團將以技術發展為優先，也即早投入資源發展數位科技技術，包括動畫、直播、VR360、360度全景影像…等技術，讓閱聽眾「體驗」內容。
素來以獨家、敢言知名於台灣的壹傳媒，旗下三大品牌：「蘋果日報、壹週刊、爽報」各以即時、深度及娛樂性為特色，社群上目前累積800萬的粉絲及240萬Line用戶關注。「蘋果日報APP」下載數高達700多萬，台灣平均每3人就有1人使用「蘋果日報APP」，下載量僅次於Facebook和Line。壹傳媒擁有虛實及平網的整合能力，以符合閱聽者習慣的環境和方式，將數位影音內容延伸至社群，成熟的整合能力以及即時與深度的全方位溝通，也是壹傳媒不同於其他媒體的差異性。
結合數位、影音、社群多元議題操作
全球行銷產業正在轉變，碎片化反映於內容和媒體上，壹傳媒跳脫傳統媒體的思維，運用場域行銷讓消費者走進需求中。壹傳媒數位媒體業務中心副總經理 王志裕表示，壹傳媒今年與捷運TV和爽報結合，將廣告主的訊息同時曝光在紙本和捷運電視螢幕上，再利用ibeacon的技術，鎖定捷運搭乘者，透過「蘋果日報APP」推播相關報導，讓捷運通勤族從各種媒介都可 接收到設定好的行銷內容，結合「蘋果日報APP」 700萬下載量與捷運每日上百萬的人流量，可以迅速建立品牌知名度，並精準有效地行銷。
台灣的媽祖遶境是世界四大宗教盛事之一，今年3/22壹週刊結合時事隨11萬本雜誌贈送VR Cardboard，更與大甲鎮瀾宮合作，以VR 360影像直播大甲媽祖遶境。全台媒體首創透過VR Cardboard觀看媽祖繞境VR 360影像，讓無法參與的民眾，用不同的角度產生沉浸式的體驗。VR 360的技術雖然早已存在，但只有同時具有數位思維、原創內容與強大的技術 數位團隊，才能突破傳統報導的想像，提升內容價值和影響力。
面對媒體撲天而來的轉型浪潮，壹傳媒已經掌握數位趨勢與技術，提供企業主不同於以往單純只是廣告曝光與報導。藉由結合數位影音、社群、議題操作，創造有感染力的內容。2月28日上映的電影《羅根》就是一個很好的整合案例，蘋果日報與福斯影業合作，電影上映前半個月以網路活動宣傳，短短4天募集到1800多位狼粉的照片，再透過社群操作炒熱議題，引起台灣的粉絲熱烈期盼。當二月底主角休傑克曼來台宣傳，超過萬人湧入現場，各家媒體爭相報導；隔日蘋果日報獨家專訪《羅根》二大主角：休傑克曼與派屈克史都華，直播影片觸及人數超過600萬，不僅成功協助二十世紀福斯宣傳電影，成功的社群操作也讓好萊塢巨星休傑克曼印象深刻，事後歸國的採訪更提及台灣，持續擴張宣傳效應。
王志裕副總經理強調，以往線上線下整合的宣傳手法，需要廣告、公關、網路、製作及媒體公司層層合作才能完成，然而現在壹傳媒已經可以直接為客戶的品牌產品從議題包裝、影音產製到社群擴散，完整且有效地整合行銷。
由傳統媒體轉型為數位科技公司
面對數位化的浪潮，許多媒體紛紛將以往傳統媒體（紙本、電視）的內容，搬到網路上，但若只有把傳統的媒體數位化，不代表思維與能力已經足夠迎接數位市場上的消費者。
劉智瑋總經理強調，壹傳媒轉型不單是成立新媒體部門或以紙本搭贈網路曝光，而是從內容產製到營運團隊的思維模式，全都重新整頓，且保留壹傳媒重視讀者反應與市場閱讀趨勢的經營特色。現在的壹傳媒，在團隊、技術、思維都已經是經驗十足的數位科技公司，擅長於媒體經營、數位內容產製及議題操作。 面對傳統媒體撲天而來的轉型浪潮，壹傳媒早已齊備數位技術以及創新能力，並且將繼續引領市場走向！